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設(shè)計(jì)是商業(yè)行為，有別于藝術(shù)創(chuàng)作，本質(zhì)是解決需求。
設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，甲乙雙方的職責(zé)也很清晰：甲方提供需求，乙方將需求實(shí)現(xiàn)。
不過眾所周知，需求問題是設(shè)計(jì)行業(yè)歷史遺留問題，是設(shè)計(jì)項(xiàng)目中普遍存在的難點(diǎn)，也是大家吐槽的根基……
這篇文章，我們就來說一項(xiàng)專為解決需求問題而生，卻常被大家被忽視的重要內(nèi)容——設(shè)計(jì)參考。
什么是設(shè)計(jì)參考？
具體來說，在常規(guī)的設(shè)計(jì)流程中，設(shè)計(jì)師開始投入到設(shè)計(jì)工作之前會先對甲方的前期需求、行業(yè)背景、企業(yè)狀況進(jìn)行全面了解，然后依此搜集資料、查看大量國內(nèi)外相關(guān)的設(shè)計(jì)案例，最后分類整合信息，梳理設(shè)計(jì)思路，給到甲方一份提案，這份提案的內(nèi)容就是設(shè)計(jì)參考。
根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，我們通常會向甲方客戶提供 3 個(gè)以上不同的設(shè)計(jì)方向。
制作設(shè)計(jì)參考之前，設(shè)計(jì)師要進(jìn)行大量的資料搜集。
圖片來自：子博設(shè)計(jì)肆意生長品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目
設(shè)計(jì)參考包含分類圖片及對應(yīng)文字說明
圖片來自：子博設(shè)計(jì)肆意生長品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目
用設(shè)計(jì)參考解決需求問題
需求問題到底是誰的問題？
甲方：設(shè)計(jì)師怎么就看不懂需求。
設(shè)計(jì)師：甲方能不能說清楚到底想要什么？
在之前的文章中我們其實(shí)得出過結(jié)論：需求問題是甲乙雙方都會出現(xiàn)但常不自知的問題。
同時(shí)也探討了多種不同情況，分析了根本原因并附上了相應(yīng)的解決辦法。
點(diǎn)擊圖片，查看甲乙雙方都要了解的設(shè)計(jì)需求問題
在給甲乙雙方的建議中，我們都提到了設(shè)計(jì)參考，并簡單闡述了它的重要性。
下面我們展開講一講。
設(shè)計(jì)參考的價(jià)值主要體現(xiàn)于兩個(gè)方面：一是工作階段，二是表現(xiàn)形式。
01 工作階段
設(shè)計(jì)參考是設(shè)計(jì)前的準(zhǔn)備工作，甲乙雙方針對這一輪提案內(nèi)容討論出的詳實(shí)結(jié)果，基本可以為后續(xù)設(shè)計(jì)的大方向定調(diào)，通常也能夠直接確定出多項(xiàng)與設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)相關(guān)的內(nèi)容。對甲乙雙方來說，都是真正的省時(shí)、省心、省力。
02 表現(xiàn)形式
設(shè)計(jì)參考通常以圖片為主，加以重點(diǎn)內(nèi)容的關(guān)鍵詞或文字解釋。
甲方可以通過直觀可見的案例了解到實(shí)際的視覺效果，從而對自身需求更加明確，也更清楚如何向設(shè)計(jì)方準(zhǔn)確描述。
用好設(shè)計(jì)參考的小技巧
讓設(shè)計(jì)參考發(fā)揮出它的最大價(jià)值，甲方需要掌握一些技巧。
01 確定參考重點(diǎn)
設(shè)計(jì)師提供的參考案例通常是成熟的設(shè)計(jì)方案，這意味你看到的作品會有非常多的可取之處。但「合適的設(shè)計(jì)才是最好的設(shè)計(jì)」，所以你應(yīng)該有的放矢地做出選擇。
支付寶 10 × 1000 大會設(shè)計(jì)參考 VS 定稿主視覺
明確參考重點(diǎn)，就是明確自身設(shè)計(jì)需求的過程。
點(diǎn)擊圖片查看案例詳情
02 提煉具象詞匯
設(shè)計(jì)參考提供整體風(fēng)格和表現(xiàn)形式，但雙方溝通時(shí)，只有使用十分具象的詞匯才能進(jìn)行最有效的溝通，也更容易得到滿意的成果。
03 靈活結(jié)合參考內(nèi)容
在提案中，設(shè)計(jì)師會根據(jù)自身的設(shè)計(jì)思路對參考案例進(jìn)行分類整理，以便甲方更直觀地感受到每種設(shè)計(jì)風(fēng)格的區(qū)別。不過這并不代表甲方必須完完全全遵循其中某一類設(shè)計(jì)方向，而是可以進(jìn)行恰當(dāng)?shù)娜诤稀?/p>
總結(jié)
皆大歡喜的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，離不開一個(gè)萬能公式：甲方表明需求+乙方充分理解。
若想達(dá)成這兩項(xiàng)內(nèi)容，就需要甲乙雙方在溝通過程中盡量排除主觀因素，用科學(xué)的辦法為共同的目標(biāo)努力。
在此過程中，無論對哪一方來說，設(shè)計(jì)參考都一個(gè)非常高效的輔助工具，將其用好，必定能助設(shè)計(jì)項(xiàng)目事半功倍！
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